说起东莞虎门，服装是绕不开的“标签”。作为享誉海内外的“中国服装服饰名城”，在国际舞台上，东莞会如何讲述服装的品牌叙事和产业的全球叙事?
刚结束不久的第二十二届中国(深圳)国际文化产业博览交易会(简称“文博会”)上，来自东莞虎门的本土非遗服饰企业“来龙唐装”，带着香云纱、手工盘扣等非遗技艺登场亮相。这个拥有四代非遗传承的百年品牌，将设计理念中融入传统中式元素与现代时尚，立领、对襟、盘扣等经典中式设计被保留并改良，开启“新中式穿搭+非遗体验”模式。
聚焦非遗工艺的现代转化，助力来龙、墩墩家、纽方等品牌企业练好内功的同时，虎门还积极探索多元化路径助力品牌出海，推动虎门服装品牌在国际市场上崭露头角，用新时代的叙事方式，讲活老品牌的新故事。
设计核心——盘扣
融入苗族刺绣元素 唐装走进日常
在深圳举行的文博会，是国内规模最大、最具影响力的国家级综合性文化产业博览盛会，被誉为“中国文化产业第一展”。今年文博会吸引了全球65个国家和地区的310家海外展商，线上线下联动参展，集结各类参展文化产品超12万件。
东莞虎门本土非遗服饰企业的代表——来龙唐装，将香云纱、手工盘扣等非遗技艺带去了文博会现场。以香云纱、宋锦、花罗等天然面料制成的经典唐装、新中式服饰、旗袍等产品，还有以非遗技艺打造的耳环、发夹等新中式配饰。兼具传统韵味与新中式潮流的展位，吸引了不少客商现场试穿试戴、询价购买。
来龙唐装此前已连续参加过多届文博会。创始人陈春龙认为，想要在传统与现代交融碰撞进程中讲好“东方美学”故事，文博会这样的国际性展会不容错过。做好原创设计，讲好品牌故事，擦亮虎门服装名片，让中式服饰从东莞走向世界，是他和团队一直追求的目标。
来龙品牌的技艺根脉，可追溯至清末宫廷裁缝的师门传承。陈春龙的祖辈是福建人，曾祖父1918年携技艺赴台湾，祖父与父亲后来深耕定制领域，专为社会名流打造中山装与唐装，为品牌埋下深厚的文化基因。
1994年，坚守技艺40载的父亲辗转大陆考察多个省市，最终在东莞虎门创办唐装加工厂，成为台资服装企业在大陆拓荒的先行者。
服装工艺和技术传到陈春龙这里，已经是第四代。1996年，科班出身的他，正式接过家族衣钵。
这一年，首届中国(虎门)国际服装交易会成功举办。虎门成为全国第一个举办国际性展会的镇级单位。这一年，首次参加虎门服交会的来龙唐装斩获“最佳精良奖”；2005年，获中华文化服装开发协会“最佳创作大奖”……此后更是荣誉加身，屡获行业认可。
数十年的品牌迭代升级进程中，来龙唐装的设计核心在“盘扣”。
“很多人觉得盘扣只是衣服的小配件，但对中式服饰来说，盘扣是整件衣服的灵魂，是穿在身上的东方文化。”陈春龙说，盘扣的每一个纹样，都承载着中国人的吉祥寓意。“可以说，小小的一枚盘扣，是我们最硬核、最独特的非遗竞争力。”
打破传统唐装的穿着局限，陈春龙以“立领+盘扣”为核心，创新性融入苗族刺绣、彝族纹样等民族元素，首创“新中式商务休闲男装”系列，让唐装从节庆礼服走进日常穿搭。来龙自主研发的“嵌入式盘扣”专利技术，将生产效率提升30%，有力带动自主品牌与代工业营收增长。
2025年6月，在哈萨克斯坦举行的首届中哈高端产业交流合作推介会上，来龙以一袭融合传统工艺与现代剪裁的新中式唐装亮相“丝路云裳·中国——中亚服装品牌展”。其独创的防滑珠技术加持，传统“盘扣”的外层小珠可防止下滑，内层暗扣能确保稳固。两枚扣舌轻轻一碰，“咔嗒”一声，现场体验的外宾第一次尝试，就能做到“一秒穿脱”，好看又好穿。
创新搭配——香云纱
构建“古典韵味+现代机能”产品矩阵
打造文化体验消费场景
首届中哈高端产业交流合作推介会上，来龙唐装展出的服饰，采用国家级非遗——香云纱染整技艺制作而成。这种面料，需耗时15天古法染制，经历浸莨、晒莨、过泥等30余道工序，全部沿用国家级非遗技艺，能让纱线自带“植物防晒”属性，久穿反而会变得更加润亮。
如果说手工盘扣代表着新中式服装的“空间”转换之美，那么香云纱则代表着它的“时间”蝶变之美。在虎门，拥有“新中式、国风、香云纱”等主打元素的服装品牌不止来龙一家，还有本土服装企业——墩墩家。这个1998年在虎门创立的服装品牌，致力于向世界传播中国传统服饰文化。2025年举行的第28届虎门服交会上，墩墩家携旗下新品牌“大宋幽兰”亮相，展出融合香云纱与苗绣的非遗服饰，让双非遗元素的碰撞激发出时尚新意。
在裁缝世家长大的陈春龙，在服装设计方面从小有着过人天赋。对新中式的服装设计有很多灵感，而且足够“大胆”。比如，在袖口使用反差色，把原本宽松的袖口收起来、使用嵌入式盘扣等。妻子黄惠梅说:“他的很多设计，放在几年前或许会显得太超前，但放在现在刚刚好。”在全国各地150多家门店中，陈春龙设计的一件经典唐装款式，即使卖了20年，如今依旧畅销。
从2001年APEC会议掀起的“唐装热”，到2014年“新中式”概念的兴起，中式服装完成了从符号化点缀到体系化发展的蜕变。在此背景下，来龙唐装将产品线从单一男装拓展至新中式男女装、旗袍礼服、亲子装等全品类，精选香云纱等非遗面料，融合3D剪裁与嵌入式盘扣等新工艺，构建起“古典韵味与现代机能”兼具的产品矩阵。
在陈春龙看来:“新中式不是简单的元素堆砌，而是要在传承中找到现代性表达。”这种表达，不一定局限于具体时间，而是通过市场给予更多的正向反馈。
时至今日，市场的及时反馈给了陈春龙更多的设计想象空间。通过需求端来反推设计，产品需要更接地气，渠道布局就变得很关键。来龙将门店精准植入机场、古街与特色小镇，打造“文化体验+场景消费”的闭环。
截至2025年，来龙唐装全国100多家加盟店中，60%坐落于文旅核心区。它还通过品牌深度联动国学、茶文化、太极文化，以“新中式穿搭+非遗体验”模式，让服装成为传播中华文化的鲜活载体。
东莞这片“非遗资源”丰富的沃土，也给了新中式服装企业更多的发展空间。
拥有10项国家级、44项省级、113项市级非遗代表性项目的东莞，从2017年起，由市文化馆联合非遗保护中心启动“东莞非遗原创服装”项目，近年来更是大力创新非遗传播形式，让非遗焕发更多新生活力。“新中式穿搭+非遗体验”模式，让众多服装企业的“应用场景”进一步扩大，工艺逐步延伸到鞋帽包所需的服装搭配领域，让文化赋能的价值在商业上也得到充分体现。
以来龙唐装为例，近年来其成功推出多个爆款服装系列，受到国内外消费者广泛好评，还获得行业内多个奖项。位于虎门长德路上的来龙唐装文创馆里，每天都有来自各地的商家、客户前来拿货、交流。接受南都N视频记者采访期间，来自东莞的一位顾客直言是来龙唐装的忠实拥趸，在长安镇从事“国学培训”的他，几乎每隔一段时间都会来拿货。
陈春龙认为，未来新中式的市场仍会持续增长，本土品牌可以通过快速响应市场需求、高性价比等优势，不断抢占市场。为破解行业“工艺复杂、成本高企”的痛点，来龙唐装与东莞纺校等专业院校合作成立传统服饰研究中心，系统解构汉服、旗袍等形制元素，并联合上游企业开发环保染整技术，推动传统工艺的现代化升级。
多元路径——出海
以“纯手工非遗技艺”为核心卖点
改良板型、配色等贴合国际审美
2025年11月15-19日，虎门服交会已举办至28届，同期举行的还有2025世界服装大会、2025大湾区(虎门)时装周。实现“三会”联动的虎门服装，基于庞大的集群规模、完整的产业链条与成熟的市场体系，形成了三大优势特点。
一是以生产加工的数字化为依托，以敏捷柔性的供应链为基础，形成成熟的“小单快反”能力；二是经过多年积累，形成成熟的高端产品制造能力，成为在同质化红海竞争中，摆脱低利润内卷、掌握产业链话语权的破局关键；三是建立起自有品牌矩阵，形成了以“以纯”为龙头，包括卡蔓、意澳、纽方、来龙、安娜迪、木棉道、男眼、三木比迪、森虎儿、巴迪小虎、彩色笔等数十家(涵盖女装、童装、男装、休闲装)企业在内的自有品牌构成的品牌矩阵。
如今，虎门正谋划特色街区推广品牌，结合丰富的历史文化资源，谋划建设集服装、文创、非遗、美食于一体的特色街区，活化“虎门服装IP+”文旅产业，加强服装文化推广与品牌价值提升。优化服装工业游路线，讲好虎门服装品牌故事。
在练好内功的同时，虎门积极探索多元化路径，助力品牌出海。连续两年“三会”联动，借助世界服装大会等国际平台，加强与国际时尚界的交流与合作，吸引了众多国际知名设计师和品牌的关注，为虎门服装品牌走向世界搭建桥梁。推动“‘一带一路’品牌出海行动服装服饰选品中心”落户“FU·GO虎门富民商城”，广东虎门富民集团联合东莞市港务集团建设“虎港供应链”项目，为品牌提供出口报关、退税等一站式服务。
立足虎门近30年，广东虎门富民集团已发展成为涵盖专业市场、能源、物业等多个领域的综合性企业集团，拥有7家一级企业和40多家二级企业，是推动虎门经济发展的重要力量。
2025年，该集团倾力打造“虎门富民商城”，构建“线上商城+线下展销平台+品牌出海”三位一体生态体系，利用区域服装产业优势，整合虎门本土优质服装品牌，助推品牌升级发展并拓展海外市场。出海阵营中，虎门服装产业大部分出海产品以快时尚、量产成衣为主，来龙则是极少数以“纯手工非遗技艺”作为出海核心卖点的品牌。
去年开始，来龙唐装紧跟虎门富民集团的整体出海布局，正式走向国际市场。陈春龙表示，“我们的出海逻辑非常清晰，一是以非遗做差异化，二是以虎门产业为根基，三是以新中式做国际表达。”来龙唐装将保留古法盘扣工艺，同时改良板型、配色和款式，更贴合国际审美，让传统非遗不老旧、更时尚、更国际化。
从“制造代工”到“文化输出”，来龙唐装的发展轨迹正是中国服饰行业变革的生动缩影。陈春龙表示，当新中式成为Z世代的日常穿搭，当传统工艺与智能生产深度融合，来龙用四代人的坚守诠释。“文化传承从不是复刻历史，而是让传统在当代焕发新生”。
未来，来龙将继续深入深耕“出海”，把虎门手工盘扣非遗技艺、新中式服饰文化，持续输出到中亚、东南亚以及更广阔的国际市场，做到“扎根虎门、传承百年、走向世界。”
三言两拍
深耕东方美学 “非遗”也能成日常穿搭
改革开放40多年，虎门大力发展服装服饰产业，形成了规模庞大的产业集群、配套完善的产业链条、成熟发达的市场体系，成为享誉国内外“中国服装服饰名城”。作为东莞的产业名片，如今的虎门服装，面临着“产业空间缺乏、企业创新能力不足、综合成本高、大型企业数量偏少”等问题和挑战。
虎门服装产业要转型，虎门服装品牌故事要讲好，该怎么做?聚焦非遗工艺的现代转化，展现东方美学在国际市场的独特魅力，来龙、墩墩家、纽方等品牌企业用实践说明，在全球化的今天，深耕东方美学不仅能够形成独特的品牌辨识度，也能成为开拓市场的核心竞争力。
在时尚领域，一边是“国潮”等本土文化身份的强势回归，另一边则全球审美以前所未有的速度同频共振。如何讲述一个能被世界听懂，又不失自我身份的故事?来龙唐装、墩墩家等作为产业链的深耕者，用新时代的叙事方式，讲活了老品牌的新故事，让“非遗”不再是博物馆中的展品，而是可日常穿着的优雅；让“国粹”不再是故纸堆里的概念，而是融入生活的文化自信。
策划:刘岸然 谢江涛
本期统筹:何永华
本期采写:南都N视频记者 莫晓东
本期摄影:南都N视频记者 刘媚(属名除外)配资指数
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